Theo Reuter, người dùng TikTok Mỹ cho biết, họ thấy dấu hiệu kiểm duyệt sau khi nền tảng được hồi sinh theo lệnh hành pháp của Tổng thống Donald Trump.

Trước đó, TikTok Mỹ ngừng hoạt động thời gian ngắn để tuân thủ luật mới – được ban hành vì lo ngại an ninh quốc gia – yêu cầu ứng dụng này phải được bán cho một công ty Mỹ. Ông Trump sau đó tuyên bố sẽ tìm ra giải pháp cho lệnh cấm này. TikTok Mỹ được khôi phục trở lại không lâu sau đó.

Hiện người dùng trên nền tảng này tại Mỹ cho biết, họ thấy ít video phát trực tiếp hơn. Một số hoạt động bị xóa hoặc bị gắn cờ với tỷ lệ cao hơn với lý do vi phạm nguyên tắc cộng đồng, bao gồm cả những điều trước đây được phép.

“Chính sách và thuật toán của chúng tôi không thay đổi trong suốt cuối tuần qua”,

TikTok cho biết. Nền tảng này giải tthích rằng họ đang nỗ lực khôi phục hoạt động tại Mỹ trở lại bình thường. Dự kiến ​​sẽ có một số bất ổn tạm thời khi khôi phục dịch vụ – điều có thể ảnh hưởng đến các tính năng của TikTok hoặc quyền truy cập của người dùng vào ứng dụng.

Tuy nhiên, một số người dùng phản ánh họ thấy nội dung được kiểm duyệt nhiều hơn, như kết quả tìm kiếm bị giới hạn, xuất hiện cảnh báo về thông tin sai lệch và nhắc nhở người dùng kiểm tra nguồn tin của họ.

Một số người cho rằng TikTok xóa các bình luận sử dụng các cụm từ như “thả Luigi” (ám chỉ Luigi Mangione, người bị cáo buộc sát hại một giám đốc điều hành của công ty bảo hiểm UnitedHealth), cụm từ trước đó được phép dùng. Theo TikTok, họ không cho phép đăng tải nội dung khuyến khích cá nhân bạo lực hoặc thù hận trên nền tảng.

Hôm 20/1, ông Trump ký sắc lệnh hành pháp mà ông cho biết nhằm mục đích khôi phục quyền tự do ngôn luận và chấm dứt kiểm duyệt, đặc biệt đề cập đến các nền tảng truyền thông xã hội.

Người sáng tạo nội dung Pat Loller, 36 tuổi, cho hay một video châm biếm mà anh tạo ra để nói về cử chỉ tay gây tranh cãi của tỷ phú Elon Musk tại một sự kiện, bị gắn nhãn là thông tin sai lệch. Loller bị hạn chế về phạm vi chia sẻ video, nhưng video này vẫn thu hút được hơn một triệu lượt xem. Loller, người có 1,3 triệu người theo dõi, nói: “Tôi chưa từng thấy điều này trước đây”.

Người dùng TikTok Lisa Cline gặp sự cố khi đăng video chỉ trích ông Trump lên TikTok.

Danisha Carter, 27 tuổi, cho biết tài khoản của cô, có 2 triệu người theo dõi, bị đình chỉ vĩnh viễn ngay sau khi TikTok ngừng hoạt động. Cô được thông báo rằng nguyên nhân là do “nhiều lần vi phạm chính sách”, khi cô cố gắng đăng nhập sau khi lệnh cấm được dỡ bỏ.

Những người khác thông tin họ bị gắn cờ vì những bình luận không liên quan đến chính trị, làm dấy lên lo ngại rằng các tài khoản đang được đánh giá dựa trên các tiêu chí khác gồm danh tính hoặc nội dung đăng tải trước đó.

Ada “Mila” Ortiz, một nhà phân tích dữ liệu và người sáng tạo nội dung, cho biết cô bị cảnh cáo sau khi để lại những bình luận vô hại trên các video khác, kèm theo cảnh báo rằng nếu vi phạm lần nữa, cô sẽ không thể truy cập một số tính năng. Từ đó đến nay, Ortiz xóa khoảng 15 video ủng hộ cựu Phó Tổng thống Kamala Harris.

Dù Tổng thống Mỹ Donald Trump đã ký sắc lệnh hoãn lệnh cấm TikTok trong 75 ngày, ứng dụng này vẫn bị “vắng bóng” trên các kho ứng dụng lớn như App Store và Play Store. Điều này đồng nghĩa với việc người dùng tại Mỹ sẽ không thể tải lại TikTok nếu đã xóa ứng dụng hoặc làm mất thiết bị của mình. Theo Wired, tình trạng này đã trở thành cơ hội để một số người tìm cách kiếm lời.

Khi tìm kiếm trên eBay với từ khóa “TikTok phone” (Điện thoại TikTok), có hơn 9.000 chiếc smartphone đã qua sử dụng từ các thương hiệu như Apple hay Samsung được rao bán, tất cả đều cài sẵn TikTok. Một số mẫu điện thoại thậm chí được rao bán với giá lên tới 50.000 USD, như chiếc iphone 12 Pro Max 256 GB, nếu mua theo hình thức “Buy It Now” (không cần đấu giá). Nhiều smartphone khác được niêm yết ở mức giá từ 2.000 – 5.000 USD, song chưa rõ liệu có ai thực sự mua hay không.

Kiểm tra danh sách “đã bán” trên eBay cho thấy một số giao dịch đã thành công, nhưng hầu hết là với “giá thương lượng tốt nhất” thay vì mức giá niêm yết ban đầu. Trong khi đó, các thiết bị có mức giá trả giá quá cao thường bị niêm yết lại, cho thấy giao dịch không thành công. Thực tế, những cuộc đấu giá gần đây cho thấy mức giá hợp lý hơn. Chỉ những sản phẩm được trả giá gần với mức giá thị trường mới có khả năng giao dịch thành công.

Người bán cũng đang tìm cách tận dụng cơ hội để giao dịch nhanh chóng, bởi TikTok có thể trở lại trên các kho ứng dụng tại Mỹ bất cứ lúc nào. Trong nhiều trường hợp, dù sang tay chủ mới, thiết bị vẫn giữ nguyên ứng dụng TikTok, bởi người bán chỉ đăng xuất khỏi tài khoản Apple ID hoặc Google, thay vì khôi phục cài đặt gốc. Điều này giúp các ứng dụng cài sẵn, bao gồm TikTok, không bị mất đi.

Hiện tại, Apple vẫn chưa đưa TikTok trở lại App Store tại Mỹ (Ảnh: AP)

Tuy nhiên, người mua cần thận trọng trước nguy cơ lừa đảo, nhất là khi giá sản phẩm bị đẩy lên quá cao. Ngoài ra, người mua cần đảm bảo không đồng bộ thiết bị với bất kỳ bản sao lưu nào khác để tránh mất ứng dụng và nên kiểm tra kỹ các tính năng bảo mật có thể đã bị vô hiệu hóa.

Hiện tại, khi tìm kiếm TikTok trên App Store và Play Store, người dùng tại Mỹ sẽ nhận được thông báo rằng lý do không thể tải ứng dụng là do các yêu cầu pháp lý. Điều này xảy ra ngay cả khi Tổng thống Trump đã chỉ thị Bộ Tư pháp Mỹ “không thực hiện bất kỳ hành động nào nhằm thực thi Đạo luật hoặc áp đặt hình phạt đối với bất kỳ tổ chức nào vì không tuân thủ quy định”.

Đến khi TikTok trở lại trong 75 ngày hoặc có thỏa thuận khác, người dùng Mỹ hiện không có lựa chọn. Từ ngày 19/1, hàng nghìn người đổ xô sang RedNote – mạng xã hội khác của Trung Quốc – khiến nền tảng này tức tốc tuyển dụng nhân viên kiểm duyệt nội dung tiếng Anh.

Trong khi đó, Meta – công ty mẹ của Facebook và Instagram – cũng không bỏ lỡ cơ hội thu hút người dùng từ TikTok. Công ty này đã triển khai hàng loạt tính năng mới trên các nền tảng, thậm chí sẵn sàng trả tới 5.000 USD để mời gọi các nhà sáng tạo nội dung chuyển sang sử dụng nền tảng của mình.

* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!

Theo báo cáo mới nhất của YouNet ECI về thị trường thương mại điện tử Việt Nam năm 2024, Shopee và TikTok Shop tiếp tục giữ vững vị thế dẫn đầu. Tổng giá trị giao dịch (GMV) của hai nền tảng này lần lượt đạt 9,3 tỷ USD và 3,8 tỷ USD, tương ứng chiếm 66,7% và 26,9% thị phần. Doanh thu của Shopee tăng trưởng 41%, trong khi TikTok Shop đạt mức tăng trưởng vượt bậc 99% so với năm trước.

Nhờ sự tăng trưởng mạnh mẽ từ hai nền tảng này, tổng GMV của thương mại điện tử Việt Nam trong năm 2024 đã đạt kỷ lục 13,82 tỷ USD, tăng 40% so với năm 2023. Con số này không chỉ vượt qua các dự báo đầu năm mà còn cao hơn nhiều so với mức tăng trưởng 9% của ngành bán lẻ hàng hóa và dịch vụ, theo báo cáo của Tổng cục Thống kê. Kết quả này minh chứng cho sự chuyển dịch mạnh mẽ của người tiêu dùng từ mua sắm truyền thống sang trực tuyến.

Trong quý IV/2024, giai đoạn cao điểm của thương mại điện tử, tổng giá trị giao dịch toàn thị trường đạt 97.960 tỷ đồng. Shopee và TikTok Shop tiếp tục dẫn đầu với thị phần lần lượt đạt 62,2% và 32,5%. Bốn nhóm ngành hàng chiếm phần lớn giá trị giao dịch bao gồm Thời trang và phụ kiện (26,5%), FMCG (16,6%), Điện gia dụng (15,8%), và Sắc đẹp (13%).

YouNet ECI nhận định rằng, các ngành hàng thiết yếu, đặc biệt là FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh) và Chăm sóc sức khỏe, là động lực chính thúc đẩy thương mại điện tử năm 2024. Doanh thu từ nhóm ngành hàng thiết yếu tăng trưởng 54% so với năm 2023. Đáng chú ý, ngành FMCG đạt mức tăng trưởng 62%, vươn lên vị trí thứ hai trong giỏ hàng trực tuyến, chỉ đứng sau Thời trang và phụ kiện.

Theo phân tích, sự tăng trưởng doanh thu của FMCG đến chủ yếu từ sản lượng bán ra tăng mạnh, thay vì việc tăng giá bán. Điều này phản ánh nhu cầu mua sắm hàng thiết yếu qua kênh trực tuyến đang ngày càng được hình thành và ổn định.

>>Lịch nghỉ Tết của J&T Express, Giao hàng tiết kiệm, Shopee Express…
Trong quý IV/2024, các gian hàng chính hãng trên sàn thương mại điện tử ghi nhận doanh thu tăng đáng kể. Người tiêu dùng ủng hộ các thương hiệu uy tín nhờ niềm tin vào chất lượng sản phẩm. Đồng thời, dữ liệu cũng chỉ ra rằng các thương hiệu thuộc phân khúc giá phổ thông và tiết kiệm có lợi thế lớn trong việc thúc đẩy tăng trưởng, khi người tiêu dùng ưu tiên các sản phẩm phù hợp túi tiền.

Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định: “Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên thương mại điện tử, ngay cả với các sản phẩm thiết yếu. Sự tiện lợi, các chương trình ưu đãi hấp dẫn và khả năng tiếp cận sản phẩm đa dạng đã thay đổi hành vi mua sắm. Đây là cơ hội lớn để các thương hiệu FMCG tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và khai thác tiềm năng của thị trường”.

>> Dùng chiêu ‘ve sầu thoát xác’, bán hàng online nguy cơ bị phạt nặng tiền thuế

Bất kỳ thương vụ mua bán nào cũng phải giải quyết được những lo ngại an ninh quốc gia của Mỹ đối với ByteDance, công ty mẹ TikTok và mối liên hệ với Trung Quốc. Cho đến nay, TikTok vẫn chưa thể xóa bỏ điều này và cũng từ chối bán mình.

Ứng dụng gần như bị cấm vào ngày 19/1 theo luật của Mỹ, song đã được Tổng thống Trump cứu bằng sắc lệnh hành pháp ngày 20/1, hoãn lệnh cấm 75 ngày. Khi ký ban hành sắc lệnh, ông một lần nữa nhắc lại thiện cảm dành cho TikTok mà trước đây chưa có.

Không rõ ByteDance có cởi mở với việc bán dịch vụ video ngắn phổ biến này hay không. Nếu chấp nhận, công ty có thể thu về tới 50 tỷ USD. Theo Bill Ford, thành viên ban quản trị ByteDance, họ cho rằng vẫn có giải pháp khác ngoài việc bán TikTok.

Hiện không thiếu người muốn mua TikTok. Với hơn 170 triệu người dùng hàng tháng tại Mỹ và là nơi quảng bá văn hóa, chính trị với người trẻ tuổi, TikTok là một tài sản giá trị lớn. Bản thân ông Trump cũng rất tự hào vì giành được phiếu bầu từ cử tri trẻ nhờ vào ứng dụng. Ông cũng là người sẽ phê duyệt thương vụ giữa TikTok và người mua tiềm năng.

Vậy, ai là những người mua TikTok tiềm năng?

Frank McCourt và Kevin O’Leary

Tỷ phú McCourt đã liên minh với “cá mập” O’Leary để đề nghị mua TikTok. Theo Bloomberg, tài sản ròng của McCourt vào khoảng 2,4 tỷ USD. Đề xuất mua TikTok của hai doanh nhân không bao gồm thuật toán gợi ý nội dung. Vì vậy, đây sẽ là một điểm cộng đối với ByteDance và chính phủ Trung Quốc vì cả hai không muốn bán công nghệ độc quyền này.

MrBeast

YouTube nổi tiếng tên thật là Jimmy Donaldson cũng đang thảo luận với một số tập đoàn đầu tư để mua lại TikTok. Một trong số các nhóm này do doanh nhân công nghệ Jesse Tinsley dẫn đầu. Dù vậy, MrBeast không có thỏa thuận độc quyền với bất kỳ nhóm nào mà đóng vai trò như một người vận hành hơn là đóng góp tài chính trong thương vụ.

Elon Musk

Musk không chỉ là người giàu nhất thế giới – với tài sản ròng hơn 400 tỷ USD – mà còn là một trong những cố vấn thân tín nhất của ông Trump. Ông cũng sở hữu mạng xã hội X. Quan trọng hơn, theo Bloomberg, các quan chức Trung Quốc đang thảo luận về ý tưởng Musk sở hữu TikTok. Ông có thể là một trong số ít ứng viên tiềm năng nhận được sự gật đầu của cả Washington và Bắc Kinh.

Larry Ellison

Tổng thống Trump cởi mở với cả Musk và Ellison trong việc mua lại TikTok. Chủ tịch Oracle sở hữu tài sản 209 tỷ USD và cũng là người ủng hộ nhiệt tình ông Trump.

Oracle hiện là đối tác công nghệ và hạ tầng lớn của TikTok, lưu trữ dữ liệu người dùng Mỹ của ứng dụng. Khi ông Trump ép TikTok bán mình 4 năm trước, Oracle được ông lựa chọn. Dù vậy, công ty đang gặp khó với món nợ từ thương vụ thâu tóm trước đây và cũng đầu tư số tiền khổng lồ vào xây dựng trung tâm dữ liệu.

Ngoài những cái tên nói trên, Meta, Google hay Amazon có thể muốn sở hữu TikTok. Tuy nhiên, các cuộc điều tra chống độc quyền nhằm vào Meta và Google sẽ khiến bất kỳ thương vụ nào cũng trở nên khó khả thi.

(Theo Bloomberg)

Mới đây, khi được hỏi về trận beef với Thành Draw từng gây chấn động làng rap Việt năm ngoái, 16 Typh đã trả lời kèm đoạn video lắc đầu: “Không phản hồi nhé. Nhận thua luôn.” Ngay sau đó, anh chàng chia sẻ thêm: “Đùa chút thôi nhưng gửi tới những ai còn thắc mắc. Như tôi trả lời lần trước, trận beef đã dừng lại. Hiện nay, tôi đã tìm thấy con đường và mục tiêu phía trước. Đối với tôi, còn nhiều điều quan trọng hơn phải làm. Nhiều thứ cần học hơn là cứ tranh cãi ai đúng ai sai. Tôi từ trước đến giờ không làm gì hổ thẹn với lương tâm, nên thời gian chính là câu trả lời rõ ràng nhất.” 

Nam rapper cho rằng quá khứ đã trôi qua, việc gì bỏ qua được thì bỏ qua. Điều ưu tiên của anh hiện giờ là sự nghiệp làm nhạc. Anh nhấn mạnh thêm, những lời đàm tiếu xung quanh mình thời gian qua là không đúng sự thật vì anh không làm gì trái với lương tâm. Ngoài ra, nếu sau này có anh em trong giới muốn so trình bằng âm nhạc thì anh vẫn sẵn sàng tham gia “tỷ thí võ nghệ”. 

Netizen không còn mấy mặn mà với những những dòng chia sẻ của 16 Typh sau nhiều drama liên quan đến anh. Nhiều người mỉa mai anh là “rapper sờ ta tút”, đồng thời không ngừng thắc mắc về sự thật đằng sau những tin đồn tiêu cực về nam rapper.  

Cho ai chưa biết, nguồn cơn của sự việc này là khi Thành Draw bất ngờ tung ra bản diss track mang tên 15A KARMA, chỉ đích danh 16 Typh. Anh bóng gió người anh em đã “biến chất” khiến mối quan hệ giữa cả 2 có nhiều vết xước khó lành. “Mày có lao thêm 10 tòa tháp thì phong cách rap cũng không khá hơn đâu”. Thành Draw viết nhiều đoạn rap với câu từ sâu cay, dội “gáo nước lạnh” vào năng lực của 16 Typh.  

Đáp trả lại, 16 Typh thả xích sản phẩm Ngồi Xuống. 16 Typh gọi thẳng hành động của Thành Draw là “gia đình nếu có chuyện thì cứ nói, sao phải làm mấy trò bẩn để tạo content?”, thẳng thừng tuyên bố: “sau bài nhạc này thì xin mời câm và cút”. Sau đó là chuỗi 16 Typh “yêu cầu” Thành Draw “im lặng – ngồi xuống”. Có vẻ như 16 Typh trách cứ Thành Draw đã ham mê chơi bời, đánh mất mình. 

Thành Draw tiếp tục phát hành DUNGDAY?! – nhắm trực tiếp tới 16 Typh cực gắt. Cộng đồng đam mê Hip-hop Việt cũng như Vpop đều xôn xao bởi phần lyrics vạch trần không ít đời tư kém “sạch” của 16 Typh, bao gồm mong muốn công ty quản lý bị phá sản, bán hàng fake, từng suýt bị Andree “tác động vật lý”… 

Gây sốc nhất là nghi vấn bỏ rơi con trong khoảng thời gian hẹn hò với MIN. Câu rap “Mày sao hiểu được cảm giác xót con khi mày còn chưa thấy đứa con mình cất tiếng nói?” càng khiến giả thuyết này có thêm cơ sở. Trước đây, không ít tin đồn lan truyền về đời tư nhiều ồn ào của anh chàng.  

SpaceSpeakers Label, công ty quản lý của nam rapper, lại thông báo không cho phép anh chàng tham gia bất cứ trận beef nào nữa. Đại diện công ty cũng có động thái bảo vệ “gà nhà” ở thời điểm đó: “Các tin đồn đang được lan truyền, bịa đặt về việc 16 Typh yêu cầu bạn gái phá thai và những tin có ý nghĩa tương tự là sai sự thật, mang tính chất vu khống nghiêm trọng đối với nghệ sĩ của chúng tôi. Những thông tin này nhằm mục đích công kích, ảnh hưởng tiêu cực đến 16 Typh, gia đình và những mối quan hệ liên quan.” 

Vài ngày sau, 16 Typh chia sẻ dòng trạng thái tuyên bố dừng đại chiến với Thành Draw mặc dù đã hoàn thành nhạc diss. Anh cho biết cơn giận đã nguôi ngoai và giờ đây anh có thể bình tĩnh và soi xét lại vấn đề kỹ cảng. Anh khẳng định bản thân mang tinh thần battle đúng với văn hoá cộng đồng rap. Tuy nhiên, vì mọi chuyện đã đi quá xa và vượt ra khỏi ranh giới âm nhạc, làm ảnh hưởng đến nhiều người nên anh buộc phải chấm dứt sự việc này.  

Ngay sau đó, Thành Draw cũng lên tiếng xin lỗi vì đã kéo nhiều người vào cuộc đấu tố này. Theo nam rapper, lý do anh tung track diss là để bảo vệ bản thân sau khoảng thời gian dài liên quan đến những câu chuyện không hay về 16 Typh. Thậm chí, có những mối quan hệ thân thiết của nam rapper bị ảnh hưởng trực tiếp và việc này đi quá giới hạn của bản thân. Anh cho rằng có những lý do riêng để không thể ngồi xuống đối mặt với bên liên quan nên đã lên tiếng qua âm nhạc.  

Mới đây, 16 Typh cùng TINLE và GONZO lên “tút” thông báo rời SpaceSpeakers Label. Trên trang cá nhân, 16 Typh cho biết MV Người Việt sẽ là dự án cuối cùng của anh trong vai trò nghệ sĩ độc quyền trực thuộc quản lý của SpaceSpeakers Label. Đại diện công ty sau đó cho biết đã chấm dứt hợp tác với producer TINLE và 2 rapper 16 Typh, GONZO. Thời gian tới, cả 3 sẽ hoạt động độc lập, không còn thuộc quyền quản lý của công ty nữa.   

Vào năm 2024, các thương hiệu đã tạo ra bước đột phá mới trên TikTok khi chấp nhận cộng đồng đa dạng của nền tảng này, vượt qua giới hạn sáng tạo, đón đầu làn sóng văn hóa và xuất hiện với những nội dung đặc trưng của chính mình. Kết quả là một tiêu chuẩn mới thay đổi cuộc chơi đã xuất hiện, định nghĩa lại những gì có thể kết nối và ảnh hưởng tới thương hiệu.

Năm 2025, TikTok hứa hẹn sẽ tạo ra nội dung độc đáo, mang tính chuyển đổi và định hình lại cách ngành công nghiệp Marketing và tương lai của tăng trưởng kinh doanh – một phong trào gọi là Brand Chem. Kỷ nguyên mới này cũng đòi hỏi các thương hiệu phải hợp tác với những người sáng tạo và cộng đồng, cùng nhau xây dựng nội dung tạo được tiếng vang, thúc đẩy tác động và cuối cùng là định nghĩa lại sự phù hợp về mặt văn hóa.

“Một trạng thái đầy năng động, nơi thương hiệu được tiếp thêm sức sống mới, trở nên nhạy bén hơn và sẵn sàng xây dựng những mối quan hệ bền vững với người dùng.”

Khi TikTok trở thành nền tảng hàng đầu để tìm kiếm thông tin đáng tin cậy, các thương hiệu đang dần khám phá giá trị của việc hợp tác với các nhà sáng tạo từ những người dùng ít được chú ý cho đến những cá tính năng động — thông qua TikTok’s Creator Marketplace. Thay vì chỉ dựa vào một nhà sáng tạo duy nhất, các thương hiệu giờ đây có thể kết nối với cộng đồng ở quy mô lớn, tiếp cận những nhóm khán giả độc đáo và kể những câu chuyện chân thực. Thực tế, 2/3 người dùng TikTok thích khi các thương hiệu hợp tác với nhiều nhà sáng tạo khác nhau. Việc thêm mã giảm giá tùy chỉnh và ưu đãi độc quyền càng gia tăng tầm ảnh hưởng này, cho phép các thương hiệu tạo ra những kết nối cá nhân hóa đồng thời thúc đẩy kết quả kinh doanh.

Không chỉ dừng lại ở việc hợp tác với nhiều nhà sáng tạo, các thương hiệu còn cần đảm bảo rằng nội dung của các nhà sáng tạo này được thể hiện một cách chân thực. Gần đây, Supercell đã ra mắt trò chơi mới “Squad Busters” dành cho cả game thủ lâu năm lẫn người chơi mới. Supercell đã tối đa hóa sự thành công của lần ra mắt này bằng cách kết hợp chiến lược thương hiệu, chiến lược hiệu suất, sự tương tác tự nhiên và các giải pháp sáng tạo đột phá. Thông qua một chiến dịch Branded Mission với sự tham gia của cả nhà sáng tạo là game thủ và không phải game thủ, họ đã tiếp cận những cộng đồng mới và đạt được tầm ảnh hưởng toàn cầu đáng kinh ngạc, thu hút 261 triệu người trên toàn thế giới.

Đi xa hơn việc tạo ra nội dung chân thực, các thương hiệu cần xây dựng mối quan hệ thực sự bằng cách gặp gỡ cộng đồng ở nơi họ đang hiện diện và chia sẻ các nội dung đa dạng, không chỉnh sửa như phỏng vấn đường phố, khoảnh khắc hậu trường hoặc những review sâu sắc. Bằng cách này, các thương hiệu có thể nuôi dưỡng sự tin tưởng và kết nối cộng đồng đồng thời khuyến khích sự tham gia của khán giả. 40% người dùng TikTok cho rằng các thương hiệu thể hiện cá tính sẽ phù hợp hơn với họ, trong khi 45% người dùng trên các nền tảng xã hội và video cảm thấy sự phù hợp của thương hiệu đến từ việc được thấu hiểu — từ đó nhấn mạnh tầm quan trọng của nội dung nhất quán. Thông qua TikTok’s Creative Exchange, các thương hiệu có thể hợp tác chiến lược với các chuyên gia sáng tạo thuộc nhiều lĩnh vực chuyên biệt, khiến kết nối với khán giả trở nên ý nghĩa hơn bao giờ hết.

“Các thương hiệu đang dần hòa nhập với những giá trị tiêu dùng mới, cho phép những lý tưởng này định hình lại bản sắc của họ.”

Các cộng đồng trên TikTok đang định nghĩa lại sự đại diện bằng cách đón nhận những góc nhìn đa dạng, chân thực và tôn vinh các quan điểm độc đáo. Từ những góc nhìn văn hóa hài hước đến việc chứng minh rằng người khuyết tật có thể làm được mọi thứ, người dùng TikTok đang xây dựng một cộng đồng toàn cầu bao dung và đồng cảm hơn. Các thương hiệu cũng đang thay đổi cách họ xuất hiện trên TikTok, tương tác trực tiếp với người dùng qua phần bình luận và lắng nghe phản hồi từ những người hâm mộ trung thành.

Bằng cách thích nghi với các xu hướng mới và khai thác những góc nhìn chân thực này, các thương hiệu có thể kết nối sâu sắc hơn với cộng đồng của mình, mở rộng tầm ảnh hưởng và giá trị. Sự trao đổi cởi mở và đồng cảm giữa các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng được hỗ trợ bởi các tính năng như TikTok Symphony Dubbing, giúp truyền tải thông điệp thương hiệu toàn cầu bằng ngôn ngữ bản địa, nâng cao khả năng tiếp cận và tạo sự cộng hưởng cảm xúc. Thực tế, 81% người dùng cho biết TikTok đã giới thiệu họ đến với những chủ đề và xu hướng mới mà trước đây họ không biết mình thích, từ đó xây dựng một cộng đồng kết nối và gắn kết toàn cầu.

Trong chiến dịch #HistóriasdeOrgulhoOi, công ty viễn thông Oi (@oi_oficial) đã chạy quảng cáo và sử dụng tính năng Branded Mission để mời các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ cách internet đã truyền cảm hứng cho hành trình của họ và giúp họ cảm thấy được chào đón trực tuyến với tư cách là thành viên của cộng đồng LGBTQIAP+. Chiến dịch đã thành công vượt mong đợi, với lượt xem và tỷ lệ tương tác cao hơn lần lượt gấp 9 lần và 2,4 lần, chứng minh rằng thương hiệu này đồng điệu với cộng đồng trên TikTok.

Những chủ đề mang tính cá nhân sâu sắc khác cũng đã được chuyển hóa nhờ các cuộc trò chuyện trên TikTok, bao gồm tài chính cá nhân và phúc lợi. TikTok đang định nghĩa lại các cột mốc truyền thống trong bối cảnh thay đổi kinh tế, thúc đẩy cộng đồng quan tâm nhiều hơn đến kiến thức tài chính. Các cuộc trò chuyện xoay quanh nợ sinh viên, sức khỏe tinh thần và hạnh phúc cá nhân phản ánh sự thay đổi hướng tới việc coi trọng những trải nghiệm chân thực mang tính gắn kết, với 50% người dùng trên các nền tảng xã hội/video tìm kiếm nội dung phản ánh cuộc sống của họ.

“Những công cụ chưa được khai thác dành cho các nhà tiếp thị, giúp họ sáng tạo ý tưởng, xây dựng, học hỏi và dám thử nghiệm những rủi ro sáng tạo thú vị hơn bao giờ hết.”

Từng bị hoài nghi, trí tuệ nhân tạo (AI) đang trở thành nguồn cảm hứng trên TikTok, nơi người dùng và các thương hiệu khám phá tiềm năng của AI trong các tác vụ hàng ngày như phối đồ, hình dung ý tưởng cải tạo nhà, hoặc viết kịch bản với Symphony Assistant. Cách tiếp cận sáng tạo và vui nhộn này biến AI từ một khái niệm viễn tưởng thành một công cụ thiết thực, thú vị trong cuộc sống hàng ngày, khơi dậy sự tò mò và sáng tạo. Người dùng TikTok có khả năng sử dụng AI tạo ra quảng cáo cao hơn 1,4 lần so với người dùng trên các nền tảng khác, cho thấy sự hứng thú với tính năng này ngày càng tăng. Thông qua Symphony Assistant, các thương hiệu có thể tận dụng dữ liệu thời gian thực về nội dung thịnh hành và biến chúng thành các ý tưởng sáng tạo, sẵn sàng để sản xuất, biến AI trở thành một phần không thể thiếu trong cộng đồng TikTok đầy màu sắc.

Khi nhu cầu nội dung tăng cao, các thương hiệu sẽ chuyển từ các định dạng nội dung ngắn hạn sang chiến lược kể chuyện đa dạng và lâu dài. Với sự suy giảm của các mùa mua sắm truyền thống và xu hướng mua sắm theo yêu cầu như #summerween, các thương hiệu có thể thử nghiệm các thông điệp và định dạng khác nhau mà không gây nhàm chán cho khán giả. Các định dạng như Quảng cáo Hình ảnh (Image Ads) cho phép các thương hiệu nhanh chóng bắt kịp xu hướng và kể những câu chuyện mới bằng cách làm mới cách trình bày. Cách tiếp cận này phù hợp nền tảng này, trong đó 76% người dùng TikTok yêu thích việc nhìn thấy sự kết hợp giữa hình ảnh và video, giúp các thương hiệu không ngừng thu hút khán giả. Phản hồi thời gian thực trong phần bình luận trên TikTok càng nâng cao chiến lược này, cho phép các thương hiệu đổi mới cùng người tiêu dùng — với 68% người dùng cho rằng các thương hiệu nên tận dụng phần bình luận để hiểu rõ hơn về khán giả của mình. Các công cụ như Insights Spotlight cũng giúp thương hiệu khai thác các xu hướng nhỏ, thúc đẩy sự hợp tác và xây dựng lòng tin bằng cách biến người dùng thành những người tham gia tích cực trong việc phát triển sản phẩm và xây dựng câu chuyện.

Nguồn: TikTok What’s Next 2025 Trend Report

© 2022 Báo điện tử Kinh tế & Đô thị – Cơ quan ngôn luận của UBND TP Hà Nội

Giấy phép của Bộ Thông tin & Truyền thông số 196/GP-BTTTT cấp ngày 21/04/2022

Tổng biên tập: Nguyễn Thành Lợi

Phó Tổng biên tập: Nguyễn Anh Đức, Lê Hoàng Anh, Nguyễn Xuân Khánh

Trưởng ban báo điện tử: Nguyễn Thị Thanh Loan

Toà soạn:
Trụ sở chính: 21 Huỳnh Thúc Kháng, Đống Đa, Hà Nội
Trụ sở 2: 221 Trần Phú, quận Hà Đông, Hà Nội

ĐT: 024.37760444 (133) – Hotline: 0982 015 015

Email: ktdtonline@gmail.com – Fax: 024.32484413

Liên hệ quảng cáo: 0966204859 – 024.37732198

Tình tứ bên cạnh Gil Lê, Xoài Non ghi dấu ấn với bộ đầm xẻ sâu, khoe thềm ngực lấp ló. Nhưng netizen đặc biệt chú ý tới chi tiết này.

Trong loạt ảnh gần nhất đăng tải, Xoài Non khiến dân mạng ngỡ ngàng với diện mạo và phong cách mới mẻ. Hot girl 2002 ghi dấu ấn với bộ đầm xẻ sâu, khoe thềm ngực lấp ló.

Cũng trong khoảnh khắc này, fan chú ý đến phụ kiện mà Xoài Non sử dụng.

Có người nhận ra rằng, đây là vòng cổ ghim băng được gọi là “safety pin”.

Ở Việt Nam, chiếc vòng đặc biệt này được xem như biểu tượng của sự sáng tạo và cá tính mạnh mẽ trong phong cách ăn mặc.

Bên cạnh đó, ý nghĩa đặc biệt sâu bên trong là mong muốn người đeo hãy mạnh mẽ để vượt qua mọi khó khăn và áp lực trong cuộc sống.

Tín hiệu này khiến fan lo lắng, cho rằng thời gian qua Xoài Non đã chịu những áp lực nặng nề, vượt qua không ít khó khăn.

Xoài Non trải qua nhiều biến cố từ chuyện gia đình, hậu ly hôn… đến việc drama trên sóng hay antifan tấn công gay gắt về chuyện tình cảm với Gil Lê….

Đây mới là những gì MXH biết, còn cuộc sống thực, Xoài Non có thể chịu nhiều hơn.

Dẫu vậy, cũng có ý kiến trấn an rằng, có thể Xoài Non chỉ đeo như một phụ kiện làm đẹp bình thường mà thôi.

Trong quá khứ, Xoài Non từng trải lòng khi bị nhiều cư dân mạng mỉa mai. Trước bình luận ác ý, nàng hot girl xót xa: “Mấy hôm nay hay đọc được mấy quả bình luận bảo em là loại không biết đẻ. Nghe mà tổn thương trái tim, đau lòng hơn toàn mấy bác con trai có vợ con đuề huề rồi vô sỉ vả”.

Phong cách thời trang của Xoài Non có sự thay đổi rõ rệt kể từ ngày sánh đôi cùng Gil Lê. Thay vì những outfit táo bạo, “cắt trên xẻ dưới” thì hiện…

Gil Lê

Người bị bắt nói trên, Douglas Thrams (23 tuổi), đã đăng nhiều video trên ứng dụng TikTok từ ngày 20.1, khi ông Trump nhậm chức trở thành tổng thống thứ 47 của Mỹ. Đến ngày 22.1, Thrams đe dọa bạo lực chống chính phủ, theo AFP trích đơn khiếu nại hình sự hôm 24.1.

“Mọi tòa nhà chính phủ Mỹ cần phải bị đánh bom ngay lập tức”, Thrams nói trong một video trên TikTok.

Nhắc đến ông Trump, Thrams nói tiếp: “Ông ta cần phải bị ám sát và lần này, đừng… trượt”. Ông Trump là mục tiêu của hai vụ ám sát vào năm ngoái, trong đó có một vụ xảy ra tại cuộc mít tinh trong chiến dịch tranh cử của ông ở thành phố Butler thuộc bang Pennsylvania. Vụ ám sát đó khiến ông Trump bị thương ở tai.

Trong một video khác trên TikTok, Thrams cầm một khẩu súng trường và gõ vào khẩu súng đó, theo một đặc vụ của Cục Điều tra liên bang Mỹ (FBI).

Thrams, đến từ tiểu bang Indiana của Mỹ, đã bị bắt hôm 24.1, với cáo buộc “có lời đe dọa gây thương tích”.

Hiện chưa có thông tin về phản ứng từ Tổng thống Trump về vụ Thrams bị bắt với cáo buộc như trên.

Hôm 20.1, Tổng thống Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp cho phép tạm dừng 75 ngày việc thực thi luật cấm TikTok tại Mỹ. Sắc lệnh này đã trì hoãn việc thực hiện Đạo luật Bảo vệ người Mỹ khỏi các ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát. TikTok đã đóng cửa tại Mỹ vào cuối ngày 18.1 khi thời hạn đến gần, khiến hàng triệu người dùng không sử dụng được ứng dụng này. Sau đó, ông Trump hứa ban hành lệnh hành pháp ngay khi nhậm chức để trì hoãn lệnh cấm nhằm có thời gian “thỏa thuận” và TikTok đã khôi phục dịch vụ tại Mỹ hôm 19.1.