Dù phát triển mạnh mẽ tại nhiều khu vực trên thế giới, TikTok lại phải đối mặt với tương lai bấp bênh tại Mỹ. Sở hữu khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ, nền tảng này đã tạm thời ngừng hoạt động ngay trước khi luật yêu cầu chủ sở hữu là ByteDance phải bán ứng dụng này vì lý do an ninh quốc gia hoặc phải đối mặt với lệnh cấm có hiệu lực vào ngày 19/1.

Sau khi nhậm chức vào ngày 20/1, Tổng thống Donald Trump đã ký một sắc lệnh hành pháp nhằm trì hoãn việc thi hành luật trong 75 ngày.

Hiện tại, người ta đang tranh luận xem ai sẽ mua lại TikTok. Tuy nhiên, nếu TikTok ngừng hoạt động tại Mỹ, một số nền tảng truyền thông xã hội khác sẽ được hưởng lợi. Một trong số đó là Snapchat.

Khi tương lai của TikTok trở nên bất ổn, Snapchat đã chứng kiến ​​sự gia tăng về mức độ tương tác của người dùng. CEO Evan Spiegel đã xác nhận điều này trong báo cáo thu nhập quý IV của công ty. Mặc dù ông không đưa ra kết luận chắc chắn về tác động từ khoảng thời gian ngừng hoạt động tạm thời của TikTok, Evan Spiegel lưu ý rằng, bối cảnh bất ổn của nền tảng trên đã mang lại lợi ích cho Snapchat.

Một trong những điểm thu hút chính của Snapchat là Spotlight – tính năng video ngắn được thiết kế để cạnh tranh với TikTok. Khi mối lo ngại về TikTok vẫn còn, ngày càng nhiều nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ chuyển sang sử dụng Snapchat, với hàng nghìn người tham gia chương trình Snap Star trong năm qua.

Số lượng nhà sáng tạo đăng nội dung đã tăng hơn 40% so với cùng kỳ năm trước trong quý IV, qua đó củng cố thêm sức hấp dẫn của nền tảng này. 40% không phải là con số nhỏ.

CEO Evan Spiegel cũng nhấn mạnh đến việc mở rộng nội dung công khai của Snapchat, tuyên bố rằng nền tảng này hiện có một tỷ bài đăng công khai mỗi tháng. Ông cho rằng, sự tăng trưởng này phản ánh một hệ sinh thái nội dung lành mạnh phát triển mạnh mẽ và đây vẫn là trọng tâm chính của Snapchat trong tương lai.

Công ty đã báo cáo mức tăng trưởng người dùng mạnh mẽ, đạt 453 triệu người dùng hoạt động hàng ngày trong quý IV, tăng 39 triệu so với cùng kỳ trước. Doanh thu cũng tăng lên 1,55 tỷ USD, tăng so với mức 1,36 tỷ USD của năm trước.

Ngoài Snapchat, tình trạng bất ổn của TikTok còn ảnh hưởng đến các nền tảng khác như YouTube, Meta và RedNote khi những ứng dụng này cũng chứng kiến ​​sự gia tăng về mức độ tương tác của người dùng trong thời gian qua.

* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!