Cộng đồng mạng bắt đầu xôn xao về cái tên Lê Tuấn Khang kể từ hôm 23/11, sau khi nam TikToker sinh năm 2002 này được trao giải “Nhà sáng tạo nội dung Giải trí của năm” tại TikTok Awards Việt Nam 2024. Người cùng nhận giải thưởng này với anh là TikToker Khiết Đan (tên thật là Nguyễn Hoài Bảo, sinh năm 2001).

Tuy nhiên, một sự cố đã xảy ra tại lễ trao giải. Hai khách mời mở phong bì có tên người chiến thắng là vợ chồng diễn viên Lương Thế Thành và Thúy Diễm gọi tên Lê Tuấn Khang, trong khi MC Hoàng Oanh lại chúc mừng Khiết Đan. Màn hình LED phía sau cũng hiện ảnh Khiết Đan. Ban tổ chức sau đó cho biết cả hai nhà sáng tạo nội dung này đều đoạt giải.

Sau sự cố này, Khiết Đan quay một video cùng hội bạn thân và bị cộng đồng mạng chỉ trích, bởi cho rằng họ đang “khịa” Lê Tuấn Khang. Những người xuất hiện trong video cũng lần lượt lên tiếng xin lỗi.

Điều đáng chú ý là tính đến chiều 3/12, tức là 10 ngày sau lễ trao giải TikTok Awards 2024, lượng người theo dõi kênh TikTok của Lê Tuấn Khang đã tăng từ 4 triệu lên 11,2 triệu. Video mới nhất đăng trước đó 3 ngày đã đạt gần 340 triệu view, 6,5 triệu lượt thích. Nội dung các video của Lê Tuấn Khang xoay quanh cuộc sống tại miền Tây sông nước.

Không có bằng chứng TikTok “buff view”

Lý giải về độ “hot” của Lê Tuấn Khang, chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long, người sáng lập Truyền thông Trăng Đen, nhấn mạnh việc đoạt giải tại TikTok Awards là cột mốc quan trọng giúp Khang thu hút sự chú ý lớn từ cộng đồng mạng. Đây là dấu mốc “chứng nhận” chất lượng nội dung, khiến người dùng tò mò tìm đến kênh của anh.

Nguyên nhân tiếp theo được vị chuyên gia chỉ ra là sự cộng hưởng từ hai “drama” liên tiếp với Khiết Đan.

“Không chỉ có hiệu ứng từ giải thưởng, việc xảy ra hai ‘drama’ liên tiếp với Khiết Đan đã kéo dài sự chú ý xung quanh tên tuổi của Lê Tuấn Khang. Ban đầu là sự cố xướng tên tại lễ trao giải, sau đó là màn “khịa” công khai của Khiết Đan trên mạng xã hội.

Những câu chuyện này không chỉ giữ sự việc Lê Tuấn Khang nhận giải “nóng” lâu hơn mà còn đẩy lượt view và lượt theo dõi của kênh anh tăng vọt nhờ sự tò mò của khán giả”, ông Long phân tích.

Bình luận về một số ý kiến nghi ngờ TikTok “buff view” (tăng view ảo) cho Lê Tuấn Khang, chuyên gia Nguyễn Ngọc Long nhấn mạnh không có bằng chứng cho việc này.

“Về khả năng TikTok ‘buff view’ hoặc tăng lượt theo dõi ảo, khó có cơ sở kết luận vì không có bằng chứng cụ thể. Hơn nữa, việc ‘buff view’ để tăng thêm đến 7 triệu người theo dõi rất không hợp lý, vì con số lớn như vậy không thể che giấu được. Ngoài ra, trong giai đoạn đang có thành quả tốt và nhận nhiều sự chú ý tích cực, việc cố tình ‘buff view’ sẽ là một bước đi dại dột, có nguy cơ phá hỏng hình ảnh cá nhân. Chính vì vậy, cá nhân tôi loại trừ khả năng này.

Nhìn chung, sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượt theo dõi Lê Tuấn Khang là kết quả của hiệu ứng giải thưởng kết hợp các yếu tố truyền thông xung quanh, thay vì bất kỳ hình thức gian lận nào”, ông Long kết luận.

Áp lực của Lê Tuấn Khang

Trả lời câu hỏi mức độ nổi tiếng tăng đột biến sẽ ảnh hưởng tới Lê Tuấn Khang như thế nào, ông Long chia sẻ ở cả góc độ thuận lợi và khó khăn.

Về mặt tích cực, sự nổi tiếng đột biến sẽ giúp Lê Tuấn Khang có thêm nhiều cơ hội hợp tác với các thương hiệu, hoặc tham gia những dự án nghệ thuật lớn. Điều này mở rộng cánh cửa sự nghiệp, đặc biệt khi anh từng thử lấn sân sang lĩnh vực điện ảnh qua buổi casting cho “Lật Mặt 8”. Tiếp đó là củng cố sức ảnh hưởng.

“Với số lượng người theo dõi khổng lồ, Khang không chỉ trở thành một hiện tượng mạng mà còn có thể sử dụng tầm ảnh hưởng để lan tỏa những thông điệp tích cực, hoặc tham gia vào các chiến dịch ý nghĩa, góp phần định vị thương hiệu cá nhân lâu dài”, ông Long nhìn nhận.

Vị chuyên gia cũng chỉ ra rằng lượt theo dõi lớn chắc chắn mang lại nguồn thu nhập đáng kể từ TikTok và các hợp đồng quảng cáo. Điều này không chỉ giúp Khang nâng cao chất lượng cuộc sống mà còn có thể đầu tư nhiều hơn vào việc sáng tạo nội dung.

Tuy nhiên, đi kèm với những thuận lợi là nhiều áp lực mà Lê Tuấn Khang phải đối mặt trong thời gian tới.

“Lượt theo dõi tăng đột biến đồng nghĩa với kỳ vọng của khán giả ngày càng cao, tạo ra áp lực buộc Khang phải không ngừng đổi mới nội dung để giữ được sự quan tâm, tránh việc mất dần sức hút.

Khi đã nổi tiếng, đời tư và các phát ngôn của Khang sẽ bị chú ý nhiều hơn. Chỉ một hành động hoặc lời nói không khéo léo cũng có thể khiến anh đối mặt với dư luận tiêu cực hoặc bị kéo vào các ‘scandal’ không mong muốn.

Mức độ nổi tiếng nhanh chóng còn có thể dẫn đến những nhận xét tiêu cực từ người không ủng hộ, như nghi ngờ về chất lượng nội dung hoặc các cáo buộc gian lận (ví dụ như ‘buff view’). Điều này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh của Khang nếu không được xử lý khéo léo”, ông Long nêu quan điểm.

Cuối cùng, vị chuyên gia nhìn nhận sự nổi tiếng cũng đồng nghĩa với việc lịch trình bận rộn và ít thời gian cho bản thân. Nếu không biết cách quản lý, Lê Tuấn Khang có thể gặp căng thẳng hoặc mất đi sự mộc mạc – yếu tố quan trọng tạo nên sức hút ban đầu của anh.

Minh Anh