Theo Reuters, quyết định này đến từ một đạo luật mà Tổng thống Joe Biden đã ký, yêu cầu ứng dụng phải thoái vốn khỏi công ty mẹ Trung Quốc ByteDance trước ngày 19.1, hoặc sẽ bị cấm. Trong khi TikTok đã yêu cầu Tòa án tối cao ngăn chặn lệnh cấm này, câu trả lời cuối cùng vẫn chưa rõ ràng.

Ứng dụng TikTok sẽ ra sao?

Nếu lệnh cấm được thực thi, TikTok sẽ biến mất khỏi các cửa hàng ứng dụng tại Mỹ. Điều này có nghĩa là người dùng mới sẽ không thể tải xuống ứng dụng, và những người dùng hiện tại sẽ không thể cập nhật phần mềm hoặc nhận các bản vá bảo mật. Apple và Google, hai công ty quản lý các cửa hàng ứng dụng lớn nhất, đã được yêu cầu sẵn sàng xóa TikTok khỏi nền tảng của mình sau ngày 19.1.

Ngoài ra, các dịch vụ của Oracle, công ty chịu trách nhiệm lưu trữ dữ liệu người dùng TikTok tại Mỹ và cung cấp ứng dụng cho các cửa hàng, cũng có thể bị gián đoạn. Điều này có thể ảnh hưởng lớn đến khả năng hoạt động của ứng dụng.

Người dùng TikTok sẽ phải chuyển sang các nền tảng khác như Instagram Reels, YouTube Shorts hoặc các ứng dụng tương tự. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến người dùng mà còn làm gián đoạn các doanh nghiệp dựa vào TikTok để tiếp cận khách hàng.

Các nhà phát triển và nhà sáng tạo nội dung cũng có thể phải đối mặt với việc mất đi một nền tảng quan trọng, khiến họ cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị và sáng tạo của mình. Đồng thời, các công ty công nghệ lớn khác như Meta và Google có thể hưởng lợi từ việc thu hút người dùng và nhà quảng cáo rời bỏ TikTok.

Người dùng đối phó thế nào?

Hiện tại TikTok có khoảng 170 triệu người dùng tại Mỹ. Dù lệnh cấm không ảnh hưởng ngay lập tức đến ứng dụng đã cài đặt trên Điện thoại, người dùng sẽ không thể truy cập các tính năng mới hoặc cập nhật bảo mật. Theo thời gian, điều này có thể khiến ứng dụng trở nên lỗi thời và kém an toàn.

Một số người dùng đã bắt đầu tìm cách đối phó bằng cách sử dụng mạng riêng ảo (VPN) để lách lệnh cấm. Họ chia sẻ hướng dẫn trên TikTok để giúp cộng đồng duy trì quyền truy cập vào ứng dụng.

Những người sáng tạo nội dung dựa vào TikTok để phát triển kinh doanh cũng đang đứng trước nguy cơ lớn. Nadya Okamoto, một doanh nhân với hơn 4,1 triệu người theo dõi trên TikTok, cho biết nền tảng này đã giúp công ty của cô tăng trưởng mạnh mẽ nhờ các video lan truyền. Lệnh cấm có thể buộc cô và nhiều doanh nghiệp nhỏ khác phải tăng chi phí tiếp thị trên các nền tảng khác, gây khó khăn lớn cho hoạt động kinh doanh.

Tương lai của nhân viên TikTok

TikTok hiện có khoảng 7.000 nhân viên tại Mỹ, và sự bất ổn xoay quanh lệnh cấm khiến họ lo lắng về tương lai. Sau khi một tòa phúc thẩm Mỹ duy trì yêu cầu bán hoặc cấm ứng dụng vào đầu tháng 12, nhiều nhân viên đã bắt đầu lo ngại về khả năng bị sa thải. Tuy nhiên, TikTok vẫn tiếp tục tuyển dụng nhân sự, khiến nhiều người bối rối và tìm lời khuyên trên các diễn đàn ẩn danh như Blind.

Một ứng viên mới nhận lời mời làm việc tại ByteDance cho biết anh vẫn quyết định chấp nhận vị trí và sẽ chờ xem tình hình diễn biến ra sao. Điều này cho thấy sự lạc quan nhưng cũng đầy rủi ro của các nhân viên và ứng viên tiềm năng.

Tác động đến quảng cáo

TikTok là một nền tảng quảng cáo quan trọng tại Mỹ, với doanh thu dự kiến đạt 12,3 tỉ USD vào năm 2024. Dù nhỏ hơn so với các đối thủ như Meta (chủ sở hữu Instagram), TikTok có lượng người dùng trung thành lớn, khiến các thương hiệu khó lòng từ bỏ.

Craig Atkinson, CEO của công ty tiếp thị Code3, cho biết các nhà quảng cáo có thể tiếp tục sử dụng TikTok sau ngày 19.1, ít nhất là trong ngắn hạn, để tận dụng lượng người dùng còn lại. Tính năng thương mại điện tử TikTok Shop, nơi người dùng mua sắm trực tiếp từ video, cũng không có đối thủ cạnh tranh tương đương, làm tăng giá trị của ứng dụng trong mắt các nhà quảng cáo.

Tuy nhiên, nếu TikTok không thể cập nhật hoặc giảm hiệu suất, các công ty quảng cáo có thể phải tìm kiếm giải pháp thay thế.

Ai có thể mua TikTok?

TikTok đã nhiều lần tuyên bố rằng việc bán công ty khỏi ByteDance là điều không khả thi. Tuy nhiên, điều này không ngăn được các nhà đầu tư tiềm năng. Tỷ phú Frank McCourt, cựu chủ sở hữu đội bóng chày Los Angeles Dodgers, đã đảm bảo được cam kết 20 tỉ USD từ một nhóm nhà đầu tư để đấu thầu mua lại TikTok.

Ông McCourt hy vọng rằng Tòa án tối cao sẽ duy trì yêu cầu thoái vốn, buộc ByteDance phải cân nhắc bán TikTok. Kế hoạch của ông bao gồm việc chuyển ứng dụng sang công nghệ nguồn mở và kiếm doanh thu thông qua thương mại điện tử cũng như cấp phép dữ liệu để đào tạo trí tuệ nhân tạo (AI).

Ngoài ra, nhóm của McCourt đã tổ chức các cuộc thảo luận ban đầu với chính quyền của Tổng thống đắc cử Donald Trump, người từng cố gắng cấm TikTok trong nhiệm kỳ trước nhưng sau đó thay đổi quan điểm. Chính quyền mới của ông Trump có thể đóng vai trò quan trọng trong việc định đoạt số phận của TikTok.

Quyết định cấm TikTok tại Mỹ không chỉ là vấn đề an ninh quốc gia mà còn có tác động sâu rộng đến người dùng, doanh nghiệp, nhân viên và ngành công nghiệp quảng cáo. Tòa án tối cao sẽ là nơi định đoạt số phận của ứng dụng này, và các diễn biến sau ngày 19.1 sẽ định hình tương lai của TikTok, không chỉ tại Mỹ mà còn trên toàn cầu.