Trang Bloomberg vừa đưa tin các đại diện Amazon được triệu tập đến Đồi Capitol (Mỹ) để họp kín với một ủy ban quan trọng của Hạ viện để trả lời các câu hỏi về mối quan hệ ngày càng sâu sắc của gã khổng lồ bán lẻ Mỹ với TikTok, ứng dụng chia sẻ video do ByteDance sở hữu.

Theo nhiều người hiểu rõ vấn đề này, Ủy ban chuyên trách vấn đề Trung Quốc thuộc Hạ viện đã triệu tập Amazon để thảo luận về quan hệ đối tác mua sắm nổi bật mà hai công ty công bố vào tháng 8. Cuộc thảo luận này chưa từng được đưa tin trước đây.

Ủy ban này, nơi tìm cách giải quyết các mối đe dọa từ chính phủ Trung Quốc, lo ngại công ty hàng đầu đóng vai trò trung tâm trong nền kinh tế Mỹ hợp tác với một hãng Trung Quốc đang trên bờ vực bị cấm vì lo ngại về an ninh quốc gia.

“Ủy ban đã truyền đạt cho Amazon rằng việc họ hợp tác với TikTok là nguy hiểm và không khôn ngoan vì ứng dụng này gây ra mối đe dọa an ninh quốc gia nghiêm trọng”, phát ngôn viên của Ủy ban chuyên trách vấn đề Trung Quốc nói với Bloomberg.

Về vấn đề này, người phát ngôn Amazon cho biết: “Giống như nhiều công ty Mỹ khác, chúng tôi duy trì các kênh liên lạc mở với các quan chức ở mọi cấp chính quyền để thảo luận về các vấn đề mà các nhà hoạch định chính sách, nhân viên và khách hàng của chúng tôi quan tâm”. TikTok không trả lời khi được đề nghị bình luận.

Cuộc họp diễn ra một tháng sau khi Amazon và TikTok công bố sự hợp tác của họ, cho phép người dùng ứng dụng video ngắn đình đám mua sản phẩm trên Amazon mà không cần thoát khỏi ứng dụng video lan truyền này. Người dùng có thể mua hàng trên Amazon trực tiếp thông qua quảng cáo nhìn thấy trong nguồn cấp dữ liệu TikTok, liên kết tài khoản Amazon với TikTok của họ để đẩy nhanh quá trình. Sau đó, hai tài khoản vẫn được đồng bộ hóa cho các lần mua sắm trong tương lai.

Sự hợp tác này giúp Amazon khai thác lượng người dùng Gen Z khổng lồ của TikTok và thành công với mua sắm trong ứng dụng trên phương tiện truyền thông xã hội, đồng thời phản ánh sự cạnh tranh gay gắt với nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến Shein và nền tảng mua sắm giảm giá Temu, do công ty PDD Holdings (Trung Quốc) điều hành.

Thông báo về thỏa thuận không nêu chi tiết về cách Amazon sẽ ảnh hưởng đến doanh nghiệp thương mại điện tử TikTok Shop, nơi có hơn 500.000 thương nhân bán hàng cho người dùng Mỹ vào cuối năm 2023.

Tính đến tháng 12.2023, TikTok đã có hơn 15 triệu người bán trên thị trường trực tuyến của mình toàn thế giới. Công ty Trung Quốc cho biết thông tin này trong Báo cáo An toàn Cửa hàng TikTok đầu tiên được công bố vào tháng 5.

Chỉ riêng tại Mỹ, TikTok vào tháng 1 đã dự báo hoạt động kinh doanh thương mại điện tử của mình sẽ tăng gấp 10 lần lên tới 17,5 tỉ USD trong năm 2024.

Amazon đã ký kết một quan hệ đối tác tương tự với Pinterest đầu tháng 8, mở rộng mối quan hệ hiện có được thiết lập cuối năm 2023. Hợp tác với Pinterest và TikTok, nơi có 170 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tại Mỹ, sẽ cho phép Amazon thúc đẩy doanh thu của mình thông qua “mua sắm xã hội”, công ty cho biết.

TikTok đã được hưởng lợi từ uy tín của Amazon và cũng đã sử dụng mối quan hệ này để củng cố sự hiện diện của mình tại Mỹ chỉ vài tháng trước khi có thể bị cấm. Một đạo luật được Tổng thống Joe Biden ký vào tháng 4 khiến TikTok có nguy cơ bị cấm trên toàn quốc đầu năm sau, trừ khi ByteDance đồng ý bán lại hoạt động kinh doanh ứng dụng này tại Mỹ trước ngày 19.1.2025.

Amazon từ lâu là một trong những nhà quảng cáo hàng đầu của TikTok tại Mỹ, nhưng một số người trong ngành coi mối quan hệ hợp tác gần đây là bước đi có tính toán của ByteDance để khiến Mỹ khó cấm TikTok hơn.

Amazon có các thỏa thuận tương tự với các công ty truyền thông xã hội khác, gồm cả Meta Platforms và Pinterest.

Amazon Web Services, đơn vị điện toán đám mây của Amazon, có hợp đồng với Bộ Quốc phòng, Cơ quan An ninh Quốc gia và Cơ quan Tình báo Trung ương ở Mỹ.

Nếu giữ nguyên quyết định từ chối thoái vốn khỏi hoạt động kinh doanh TikTok tại Mỹ, ByteDance có thể khiến Mỹ phải thực hiện lệnh cấm đầu tiên với một ứng dụng truyền thông xã hội do nước ngoài sở hữu.

Các nhà làm luật và nhân viên Quốc hội Mỹ giúp thúc đẩy luật ByteDance yêu cầu thoái vốn đã lo ngại khi Amazon quyết định hợp tác với TikTok trong bối cảnh ứng dụng này có nguy cơ bị cấm đến gần.

Amazon không phải là công ty lớn duy nhất của Mỹ khởi động dự án mới hoặc ký hợp đồng với TikTok kể từ khi ông Biden ban hành luật. Vào tháng 9, NFL (Giải Bóng bầu dục Quốc gia Mỹ) đã công bố gia hạn nhiều năm cho quan hệ đối tác video TikTok hiện tại.

Monumental Sports & Entertainment của tỷ phú Ted Leonsis đã ký thỏa thuận xây dựng thương hiệu với TikTok để đưa logo ứng dụng này lên áo đấu của Washington Capitals thuộc NHL (Giải khúc côn cầu trên băng ở Bắc Mỹ) cùng nhiều thứ khác.

Hồi tháng 10, nền tảng phân phối âm nhạc UnitedMasters đã ký thỏa thuận mới nhiều năm với TikTok

Đầu tuần này, công cụ mua sắm mạng xã hội LTK đã công bố thỏa thuận mới với TikTok cho phép những người sáng tạo đưa liên kết LTK vào video TikTok của họ.

Làn sóng quan hệ đối tác mới cho thấy một số công ty Mỹ đang đặt cược rằng lệnh cấm TikTok ở Mỹ khó có thể được thông qua. Tổng thống đắc cử Donald Trump tuyên bố phản đối lệnh cấm TikTok và có khả năng ông sẽ nỗ lực để ngăn điều này xảy ra.